Bewerber erkennen Stockfotos sofort. Signal: „Die nehmen Recruiting nicht ernst." Was echte Team-Bilder kosten, was sie bringen, wie du sie selbst machst.
Ein Foto sagt mehr als tausend Worte. Stockfotos sagen leider auch was - nur das Falsche.
Wenn deine Karriere-Seite mit lachenden Models am Whiteboard, perfekt manikürten Händen am Laptop und unbeschwerten „Geschäftsleuten" in Glasbüros geschmückt ist, lesen Bewerber: diese Praxis war zu faul oder zu billig, um echte Bilder zu machen.
Daraus folgt: was hat sie sonst noch ausgelassen? Wo wird sonst gespart? Wie ist der echte Arbeitsplatz wirklich? Die Skepsis pflanzt sich fort.
Bewerber unter 35 sind mit Stockfotos aufgewachsen. Sie sehen sie auf Versicherungs-Webseiten, in Spam-E-Mails, auf Pseudo-News-Artikeln. Ihr Gehirn hat ein hochtrainiertes „Stockfoto"-Erkennungsmodul. Die Tells:
Ein professionelles Team-Shoot kostet je nach Region und Aufwand 600-1.800€ für einen halben Tag. Du bekommst 25-50 verwertbare Bilder. Wenn du das auf 3 Jahre Nutzung rechnest, sind das 30€/Monat - weniger als deine Kaffeemaschine.
DIY-Variante: ein gutes Smartphone reicht heute. Wichtig: ein Tag, an dem das Team gut gelaunt ist, kein Streit, alle pünktlich. Tageslicht. Mehrere Settings (Empfang, Behandlungsraum, Pause). Ein:e Mitarbeiter:in fotografiert die anderen. 30 Minuten, kostet null Euro.
Was nicht funktioniert: Selfies aus dem Smartphone der Praxisinhaberin, die mit ARG (automatischer Gesichtserkennung) verzerrt sind. Schlechte Beleuchtung. Verwackelte Bilder. Nur eine Person, immer dieselbe.
Damit echte Team-Bilder ihre Wirkung entfalten, müssen sie ein paar Bedingungen erfüllen:
Wenn echte Team-Fotos da sind, passiert etwas Spezifisches: der Bewerber stellt sich vor, mit diesen Leuten zu arbeiten. Er sieht Anna, Markus, Jasmin und denkt: „Mit denen könnte ich. Die wirken nett." Oder eben nicht - was auch okay ist, weil der Bewerber sich dann gar nicht erst bewirbt und du keinen Mismatch erlebst.
Ohne echte Team-Fotos kann sich der Bewerber nichts vorstellen. Es ist abstrakt, fremd. Er bewirbt sich seltener. Und wenn er sich bewirbt, ist er beim ersten Termin überrascht („Ah, ihr seid das"), was nicht ideal ist.
„Aber unser Team will nicht öffentlich fotografiert werden."
Antwort: das ist verständlich, aber es ist ein Recruiting-Selbstmord. Wenn niemand öffentlich erscheint, signalisiert das: hier identifizieren sich Leute nicht mit der Firma. Bewerber liest: schlechtes Klima.
Lösung: frag. Den meisten ist das okay, wenn sie gefragt werden und wissen, dass ihre Bilder nur auf der Karriere-Seite und Social Media erscheinen. Wer absolut nicht will, kommt halt nicht aufs Bild. Aber es müssen 3-5 Leute dabei sein, sonst wirkt's weiter abstrakt.
Schau dir die Karriere-Seiten der 5 nächsten Praxen in deiner Stadt an. Achte auf die Bilder. Wenn dort echte Team-Fotos sind und bei dir Stockfotos, hast du beim Recruiting strukturell verloren - egal wie gut deine Stelle ist.
Das ist eine der billigsten Verbesserungen, die du machen kannst. Ein Nachmittag Foto-Shoot. Eingebaut in eine moderne Karriere-Webseite, refinanziert sich das schon mit der ersten Einstellung, die du sonst nicht bekommen hättest.
Du musst uns nicht glauben - genau dafür bauen wir zuerst. Gib uns deinen Markt, wir bauen die Version deiner Marke, die zur ersten Wahl wird. Live im Browser, bevor über Geld gesprochen wird. Du urteilst über die Arbeit, nicht über ein Versprechen.
